医院形象广告语医院宣传策划方案 一、 活动背景：
小区是一个城市人口组成部分，在小区进行推广能够直接和消费者面对面进行亲情沟通和服务，能给消费者最大信赖度，对品牌推广有着最好效果。尤其是医院作为服务性行业，绝不能以过去那种高高在上姿态去经营，等着排队病友上门，现在市场竞争猛烈，必需从小区，从最基层地方做好一切服务性工作，让消费者信赖我们、认同我们，让她们知道有了口腔上疾病直接去杭州口腔医院诊疗。
目标小区分析：天诚小区在天诚路和秋涛路交接处，该小区是属于闸口小区侧翼地段，周围有濮家新村、机神新村等小区，该小区成立于 1984 年，小区居住人口总数为 5091 人，人群结构以中老年为主，经济能力多为工薪阶层，符合此次活动关键针对群体“孕妇”（ .06.22--- .09.05）统计人数为 13 人，
- 之间少儿统计数量为 77 人，其它年份数据不详，但因为该小区人员结构相对稳定，外来人员流动量不大，所以能够初步判定其它年份青少年人群数量于以上数据靠近。
鉴于以上数据显示本小区属于杭城经典老原住居民小区，所以此次活动应以追求社会效应最大化为主，培养潜在消费人群为辅。经过小区义珍活动咨询来巩固杭州口腔医院在杭州市民心目中地位，实现品牌横向拉动，
二、 活动方法：
活动专题：_____孕妇口腔保健_____
活动时间：年______月_______--- 年______月______
活动地点：天诚小区活动中心/天诚小区 2 楼会议室
活动目标：1、深入提升杭州口腔医院在杭州市区品牌形象，树立尖端临床医院不可动摇地位。为未来医院扩张奠定基础，开拓新发展模式。
2、因为此次活动包含小区特殊性所以此次活动以追求社会宣传效益为关键目标。
3、依据医院现在定位，制订合适宣传方针，实现最小宣传费消耗，产生最大经济价值和社会价值。
三、 活动内容：
此次活动已医师义诊和教授讲座相结合，活动亮点以“孕妇口腔保健”健康教育。及青少年牙科牙病保健预防为切入点进行宣传。
1、活感人员、设备：
室内讲课音响设备联络小区提供
教授 1-2 名 咨询医师 1-3 名
护士、现场工作人员若干
2、现场部署：
现场悬挂活动专题横幅
制作活动背景墙、现场医疗咨询区部署
活动宣传展板部署（病历宣传样板、健康教育样板）
形象宣传品（画册、X 展架、现场 POP 等）
3、活动进程：
8：30，工作人员 7 名到晚会现场周围发放活动宣传单，部署活动场地为活动造势。（工作关键：工作人员选择、人员服装/绶带准备、站位、工作职责、宣传单调配）
A、室外阶段：9：00 – 11：00 咨询医生及护士按时到位，活动展开。
以医师义诊咨询为主同时结合预防保健科小区讲座进行宣传。同时赠予纪念品
B、室内阶段：下午 3：00 – 5：00
为了处理广大妊娠期妇女口腔问题，确保她们健康和胎儿正常发育，医院此次提供“健康教授送上门”服务，派遣省内著名教授于天诚小区进行 “孕妇口腔保健”健康教育。（经过专业知识介绍，提倡珍惜牙齿从孕妇做起健康理念。通知公众尤其是妊娠期妇女，妊娠期口腔保健不仅关系到孕妇本身健康，还影响到胎儿健康和发育，是影响一个民族新一代身体健康和口腔健康大问题，所以珍惜牙齿应从孕妇做起。）
凡来参与讲座孕妇、我院均为其提供一切咨询、检验、诊疗服务，并无偿为每一位孕妇建立健康档案、定时回访，在其怀孕期间凡来我院就珍者一律全免挂号费（教授、特诊科除外）同时赠予纪念品
四、 活动炒作：
1、 前期炒作：
提前一周平面媒体活动广告和新闻
提前一周进行电台节目标宣传
提前一周进行网络宣传（杭州网首页新闻） 2、 后期炒作：
电台全程直播
电视台新闻报道
平面报纸活动报道和新闻 六 活动靓点：
1 “微笑天使”活动推广大使 时间：活动前一周 晚 19：00-20：30 地点：杭州各大代表小区 说明：作为活动前期推广强力辅助手段，医疗宣传人员深入小区，进行面对面活动宣传 2 赠予 100 份青少年口腔健康体检卡（新闻抄作专题）
时间：活动前一周 和“微笑天使”同期进行
地点：杭州各大代表小区 说明：我院制作青少年口腔健康体检卡 凭卡可无偿来我院进行健康体检 3 次，就诊可免挂号费（不含教授门诊）
3 成立“杭州市青少年牙科牙病预防诊疗中心” 时间：______月_______ 地点：杭州口腔医院（庆春路分院）
说明：建立我院长久发展体系，加强和杭州各大医院及其它医疗机构联络，深入引导患者来我院就医。
活动费用预算 场地租用费 小区提供 管理费 现在无 坐椅 我院自带、或小区提供 食宿费
交通费
宣传费
媒体劳服务费
纪念品成本费
不可估计费运
《完》
杭州口腔医院活动(媒介)实施案
活动时间：______月________—__________日 广告投放时间：（电视、电台、户外、郊县、院报 ）_____月______日起投放 （市区平面、新闻 ）_____月______日起投放
电台广告： ____部：_______月______日前，提供媒介——电台活动通告文字内容 ____部：录制广告， 按计划按时投放
投放时间：___月___日——___月___日
活动
广告
交通之声 FM93
整点报时（15 秒）活动通告（24 次）
西湖之声 FM105.4
天天整、半点（15 秒）活动通告（18－22 次）
经济之声 FM91.8
天天整、半点（15 秒）活动通告（18－22 次）
音乐调频 FM96.8
天天整、半点（15 秒）活动通告（18－22 次）
讲座
通知
省经济台 FM95
活动期间在每期讲座时间内插入 5 分钟活动通告
城市之声 FM107
活动期间在每期讲座时间内插入 5 分钟活动通告
其它部分略
活动指导思绪
活动实施六标准
活动辐射区域时效互不重合标准 活动辐射区域时效互不重合是为了使活动在“多点开花”、相互呼应同时，又使资源得到最合理化配置，而不至于浪费。如：凡在近几周内在该小区进行了推广活动，该小区周围小区推广活动即顺延到其它小区推广完成。
合理使用媒体标准 因为活动本身含有“超级终端”意义，信息抵达率将会很高。但为了在活动前期达成“一石激起千层浪”效果，还是有必需在活动前后和活动进行期间作必需充足炒作。为此，我们需要选择受杭州市民关注程度较高传媒。
销售第一标准
全部活动全部必需一直贯穿“销售第一”标准，在确保活动长远效果同时又重视时效，即：每一次活动，主管部门全部必需对每一个在活动现场进行绩效评定。所以我们强调，在系列促销活动开始前必需对服务人员进行严格地选拔和比较系统和重视实效培训。
亲情服务标准
亲情服务对于扩大“杭州口腔医院”市场拥有率和提升“杭州口腔医院”品牌美誉度、忠诚度将会起到直接作用。
有放矢标准
针对高、中、低端不一样消费者给以不一样诉求点，依据不一样诉求点来确定活动专题。
高中低端立体攻势标准
地面推广并辅以高空轰炸形式在各小区进行系列活动。