生 姓 名
李 导 教 师 ******** 专 业
学 院 工商管理学院
月10
Prevention
Student Supervisor Specialty School
2008-06-10
毕业论文审阅评语
毕业论文审阅评语
毕业论文答辩评语及成绩
网络营销是否成功，关键在于营销模式选择。现有的博客类、E-mail
及网络广告等网络营销模式既有其优越性，也存在缺乏信任感、网络广告效果不佳等局限性。运用对比分析法、实证分析法，诚信网络社会、力。
（1）摘要200字左右，以第三人称撰写，不能出现“本文”字样，也不能出现数字、年代等，
摘要中不加评论、补充和解释。
（2）摘要包括：研究背景、研究目的、研究方法、研究内容、研究价值等。 （3）摘要与关键词的字体、字号及排版请参照学校标准的排版规范排版。
（4）关键词应反映论文主题内容的通用专业词汇，不得自造关键词，数量3－5个，并按词条外
延层次从大到小来排列。
（6）英文摘要与关键词完全与中文对应。
I
The key of network marketing success lies in marketing mode of choice, the existing network marketing model complex and varied, including the blog category marketing mode, E-mail mode, online advertising and other marketing mode, but the existing network
advertising, such as ineffective. Based on the status quo, the characteristics of the enterprises in accordance with the actual the enterprises, enterprises seeking to achieve the goal of effective path.
II
录
摘
要I
Abstract
.1 绪 论1.1 研究背景 1.2 1.3 研究现状 1.4 研究内容 2 网络营销模式种类2.1 博客类营销模式 2.2 E-mail营销模式 2.3 网络广告营销模式 2.4 技术类营销模式 3 网络营销模式的优越性与局限性 ............................................... 错误！未定义书签。 3.1 网络营销模式的优越性 ........................................................ 错误！未定义书签。 3.2 网络营销模式的局限性 ........................................................ 错误！未定义书签。 4 规避网络营销模式局限性的对策 ............................................... 错误！未定义书签。 4.1 建立诚信的网络社会 ............................................................ 错误！未定义书签。 4.2 提高网络信息安全性 ............................................................ 错误！未定义书签。 4.3 增加网络广告模式效果 ........................................................ 错误！未定义书签。 结 论 ............................................................................................................................... 7 参考文献 ............................................................................................................................... 8 致 谢 ............................................................................................................................. 10
企业认识到国际互联网对企业经营发展的作用，纷纷挤占这一科技制高点，并将之视为未来竞争优势的主要途径，从而造就了网络营销的发展壮大，网络营销模式也随之产生和发展[1]。网络营销的成功与否，关键在于网络营销模式的选择。本文主要研究现有网络营销模式的优越性与局限性，并针对其局限性提出规避对策，从而帮助选择
1.2 1.2.1 研究目的
随着网络技术的不断进步，网络营销也得到飞速发展，但现有网络营销模式中仍存在一定局限性，本文将针对这些局限性进行详细分析，并提出针对现有网络营销模
1.2.2 网络营销作为新的营销方式和营销手段实现企业营销目标，它的主要内容是网络
1.3 研究现状
1.3.1 国外研究现状 C.PChandrasekhar等（2003）阐述博客类网络营销的优越性，××××××××××××××
1.3.2 冯英健（源、对博客营销的效果进行评估[3]。蒋荣华（2007）认为网络游戏广告之所以被用户所接受，是依靠其庞大的用户规模、新颖独特的广告形式[4]。赵凯在（2007）提出建立在发达信息技术水平和高度信息化顾客管理数据库之上的个体营销模式, 利用互联网营造网络经营环境, 执行营销职能, 通过提升拥有信息知识和设备的个性消费者的价值, 达到开拓市场、增加盈利的经营目标[5] 。
1.4 研究内容
本文主要研究现有网络营销模式的优越性和局限性，并针对现有网络营销模式的局限性提出规避对策。具体包括以下三个方面内容：
（1）介绍了现有网络营销模式中的四类基本网络营销模。主要包括博客类营销模式、E-mail营销模式、网络广告营销模式和技术类营销模式。
（2）对现有网络营销模式的优缺性和局限性进行详细分析。优越性包括以消费者为中心、独特的时空优势、互联网为企业网络营销做免费广告和网络营销模式令购物变的方便快捷；局限性有缺乏信任感、技术与安全问题、广告效果不佳和网络被动性。
（3）针对现有网络营销模式的局限性提出解决预案。包括建立诚信的网络社会、保证网络信息的安全性、增加网络广告的效果和变被动为主动。
3．绪论结构及写作内容
（1）1.1研究背景（写在什么大背景下提出所研究的问题，并说明这一研究主题目前的重要性，
点出你研究的价值）
（2）1.2研究目的与意义（这部分应分三级标题，将开题报告中的研究目的与意义详细说明）
静蕾，并在其博客投放广告--具有“中华第一博”美誉的徐静蕾，正式成为AMD公司大中华区移动计算技术品牌的形象代言人。而AMD看中徐静蕾的，除了其作为演员的知名度之外，更看中其在博客上的超高人气，一向以创新作为企业竞争法则的AMD，开创了一种围绕博客营销进行的网络营销模式。
2004年之后博客营销在全球范围内开始兴起，现在企业博客和博客营销的概念及其应用在全球范围内受到广泛关注，成为网络营销一个崭新的领域。国外有关调查发现，尽管很多人对博客的概念还比较陌生，但企业博客与博客营销已经开始兴起，并且企业博客在营销活动中发挥了多个方面的作用。美国社会性媒体会议BlogOn在2005年10月份发布的“2005年社会性媒体调查”（2005 Social Media Adoption Survey）报告中认为：企业博客开始兴起。企业正在使用博客来进行对内对外交流沟通，达到增进客户关系，改善商业活动的效果。
虽然博客营销对于不同领域、不同企业而言没有统一的模式，不过有关博客营销基本思想是相通的，因此可以作为研究制定博客营销基本操作模式时参考。根据网上营销新观察（www.marketingman.net）对博客营销现状的研究认为，博客营销主要表现为三种基本形式：（1）利用第三方博客平台的博客文章发布功能开展的网络营销活动；（2）企业网站自建博客频道，鼓励公司内部有写作能力的人员发布博客文章以吸引更多的潜在用户；（3）有能力个人运营维护独立博客网站的个人，可以通过个人博客网站及其推广，达到博客营销的目的。
（1）选择博客托管网站、开设博客账号。即选择适合本企业的博客营销平台，并获得发布博客文章的资格。一般来说，应选择访问量比较大以及知名度较高的博客托管网站，这些资料可以根据Alexa（www.alexa.com）全球网站排名系统等信息进行分析判断，对于某一领域的专业博客网站，则应在考虑其访问量的同时还要考虑其在该领域的影响力，影响力较高的网站，其博客内容的可信度也相应较高。如果必要，也可能选择在多个博客托管网站进行注册。
（2）制定一个中长期博客营销计划。这一计划的主要内容包括从事博客写作的人员计划、每个人的写作领域选择、博客文章的发布周期等。由于博客写作内容有较大的灵活性和随意性，因此，博客营销计划实际上并不是一个严格的“企业营销文章
（1）形象Banner广告。这是人们最熟悉的网络广告形式了，通常在一些访问量大的网站（如门户网站）上展示Flash或图片广告。在付费方面，通常是按时长付费的（如10000元每月）。由于这类广告形式可以展示图片和动画，有利于提高公司的公众形象，即使访客没有点击广告也可以起到宣传的作用。但这类广告的缺点是费用较高，经过我们长期的观察，每次有效点击的费用一般为1元～20元，有的更高。
（6）网络视频广告。根据摩根士丹利的报告显示，“中国网络广告市场销售额平均每年增长35%左右，今年有望达到46亿元，由于网络视频广告的兴起，到2010年这一数字将扩大至157亿元。”百亿元的市场前景，使得本就已经成为互联网宠儿
图2-1
正文字数要求15000字，即从第一章到最后一章的内容字数为15000字。
经营组织形式上的竞争，但通过对网络营销模式现状、特点的分析，就如何改进网络营销模式在企业应用中的局限性提出解决预案，使企业可以根据实际情况选择适合自己的网络营销模式。通过本文研究得出如下基本结论：
（1）加强信用立法、建立完善的信用法制体系，保护网上知识产权。以法治来保证信用，以规则来维护信用。加大舆论监督力度，对诚实守信的单位和个人及时通过互联网广泛宣传，对违反诚信的单位和个人在网上给予曝光揭批，通过网上座谈会、嘉宾访谈等生动活泼的形式开展网上诚信教育，树立网上正气，加强社会监督，营造良好氛围。
（2）通过限制网络共享、设置口令、使用P2P匿名发送信和放毒措施来保护网络信息的安全性。网络用户还应该自觉遵守网络道德标准。
（3）通过加快网络基础设施建设，增强网络广告形式的创新性，提高从业人员的专业水平和策划能力，建立和完善网络广告监测和评估体系，加快网络广告立法进程，加强网络广告监管力度等方式来增强网络广告效果，加强网络营销的吸引力。
（4）透过email、免费程序提供、引起话题等方式主动出击，赢得消费者的目光。 希望本文的研究结论能对各企业进行网络营销模式选择提供一定的帮助。
结论
（1）结论1000字左右，不能出现参考文献，数字和年代；
（2）结论主要写论文主要研究成果、论文创新点、对论文研究工作评价，及对所研究问题提出
建议、研究设想或说明尚待研究的问题。
7 宋玉华，胡培战．直面非关税壁垒扩大我国出口[M]．北京：社会科学出版社．2004，
156～181
期刊文章：
序号└┘作者．文章名[J]．期刊名．年，卷（期）：起止页
5 张荣鼎，朱晓勤．国际贸易中的技术壁垒和国际贸易[J]．国际贸易.1995，（6）:
学位论文： 页
2 王晶．102～103
报纸：
序号└┘作者．文章名[N]．报纸名．年，月．日（第几版）
1 毛蕴诗，倪泽望． 关于招商引资政策措施的思考[N]. 光明日报. 2006，06.08
（8）
会议文献：
序号└┘作者姓名．文题[R]．编者．会议文集名，会名．会址．开会年，出版地．出
版者：出版年，起止页
1 刘文洋．请求国家支持黑龙江省加快对俄贸易战略升级[R]．张某．全国政协十届
四次大会优秀提案汇编，全国政协十届四次会议．北京．2006，北京．全国政协十届四次会议：2006，102～103
网上文献：
序号└┘作者姓名．文题．网址
1 张三．招商引资政策措施．
参考文献
（1）参考文献至少15篇，其中，英文至少3篇；
（2）所有列出的参考文献必须是标注在论文正文中的参考文献；
（3）按学校论文撰写规范对所参考的文献进行标准排版；
（4）参考文献部分列出的参考文献按论文中引用先后顺序排序；
（5）参考文献至少有80%是近三年的（05年以后）；
（6）参考文献80%是期刊文章，书不能超过3本。
致 谢
设计、在此对导师
的辛勤培育表示忠心的感谢。
感谢在论文的搜集和调研过程中，给予大力协助的××学院资料室、图书馆电子阅览室。
感谢×老师在开题是给予的修改意见。
感谢父母的养育之恩，以及长期对我的支持。
感谢哈尔滨商业大学给我提供了宽松的学习环境。
感谢一起走过四年的寝室姐妹们的患难与共，并对这四年来曾经关心、帮助和支持过我的老师、同学致以诚挚的谢意。
致谢
（1）致谢是感谢对你撰写毕业论文有帮助的人；
（2）致谢的字数没有限制；
（3）不清楚导师职称的，请与导师核对一下，不要乱写；
（4）感谢是发自内心的、真实的情感表达。
8．附录
附录可有可无，根据论文撰写需要，如果有些资料对论文说明问题很重要，而内容又较多，可以以附录形式出现。