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    怎样才能训练幼儿的讲故事能力_读《故事经济学》有感:会讲故事才能做好营销

    来源:雨月范文网 时间:2019-05-04 点击:

      会讲故事才能做好营销

      ——读《故事经济学》有感

      原创: 采纳品牌部

      尽管随着科技的发展,越来越多的广告渠道出现在人们眼前,然而人们对广告的厌烦也随之暴增。数据告诉我们——2017年第四季度,Netflix(付费免广告的视频公司)的订阅用户增至1.18亿。是的,消费者开始无视广告、屏蔽广告甚至付费避免广告的干扰。作为一名广告人、一名营销人,我们已经结结实实地感受到,改革以往的广告营销套路是大势所趋,刻不容缓!

      著名好莱

    读《故事经济学》有感:会讲故事才能做好营销

    坞编剧罗伯特?麦基和内容营销专家托马斯?格雷斯在《故事经济学》中,带领读者追溯富兰克林时期至今的广告兴衰历程,从营销危机的源头开始解析,通过掌握故事的结构和方法,用"故事营销"来解决"为什么人们不再相信广告?"这一困扰无数营销人员的终极问题。

      "打动消费者,而不是打扰消费者。"——这是故事营销、内容营销的准则。因为现在太多广告给消费者的生活带来困扰,用无趣生硬的品牌传达、自卖自夸的虚假承诺、洗脑式或明星堆砌式的广告,铺天盖地的"精神垃圾"填充着我们的日常生活。

      比如今年世界杯CCTV5播出的那三支广告——知乎的无厘头提问广告、BOSS直聘的传销口号广告、马蜂窝的唐僧念经广告,被全网观众痛斥"精神污染"!然而,和观众差评满天飞形成鲜明对比的是,业内对这三支广告的态度比较暧昧。支持者的衡量标准是广告效果——以马蜂窝APP为例,投放3天,在苹果商店里的排名狂飙突进,跃升到前50名,相当于每天都有好几万拉新。于是这群人总结说:"千言万语,不及一句洗脑。"

      然而实际上他们混淆了一个事实,使洗脑广告立竿见影的并非内容,而是渠道。世界杯期间的CCTV5,就是前现代的广告模式——在具有垄断性质的渠道上,再令人讨厌的内容也会获得极大的传播量。我们都经历过这个垄断渠道+口号式广告词+大牌明星的童年时代,这些垃圾广告留给我们的记忆绝非愉快。

      内容营销绝不是重复公司的优点或者产品性能,而是要创造消费者想要或需要的资料。这也是为什么,"原生广告"这一概念从2017年开始,就占据了品牌营销里刷屏案例的主流。从网易云音乐的"看见音乐的力量?乐评专列",到Iphone的《三分钟》视频片,甚至之前因为"创造101"而爆火的"菊外人"事件,都是和产品内容高度绑定,对产品销量或者播放量、下载量有显而易见的导向性作用的推广物料,越发证明了人民群众从来不反感广告,只是反感冷冰冰的单方面说教罢了。

      好的创意,自己会长翅膀,会飞到很远很远的地方,会和无数的事物和人产生奇妙的化学反应。作为营销人、广告人,少做一些"地面爬行"式的苦力活,体面而优雅的,真正地"决胜于千里之外"不是更好么?